开年“狂飙”，政务新媒体如何借势传播？

2月1日，电视剧《狂飙》成功收官。凭借扣人心弦的故事情节和几乎全员在线的演技，《狂飙》获得了观众们的高度评价，有46万多人在豆瓣上给出了平均8.6的评分，使其成为实至名归的全民爆款剧。同时，《狂飙》的火爆也带火一众“同款”，《孙子兵法》售罄、天地壹号高启强同款苹果醋热卖...在这一过程中，政务新媒体积极寻找合适的切入点，通过树立正面典型、普及安全知识、赋能城市文旅、盘点出圈金句等方式，实现了“四两拨千斤”的传播效果。

一、《狂飙》到底有多火？

剧如其名，《狂飙》的势头从开播之初就一路“狂飙”。据人民众云数据显示，在过去30天内，与“狂飙”有关的新闻报道数量约为285万篇。2月1日，《狂飙》迎来大结局，剧中人物高启强认罪伏法，被依法判处死刑，引发广大网民讨论，相关新闻报道数量在2月1日和2月2日达到峰值。

图：“狂飙”走势图

数据来源：人民众云

在微博平台上，关于《狂飙》的热搜也接连不断。除了主话题#狂飙#、#电视剧狂飙#外，讨论剧集内容的话题，如#狂飙指导组被实名举报受贿#、#狂飙 警戒线#、#狂飙最大保护伞#等，以及《狂飙》演员的戏外营业，如#狂飙制片人和疯驴子聊成毅#、#张颂文狂飙播完后如约回复网友#、#高叶拍狂飙整整痛苦了两三个月#等，都引起网民的热烈讨论。

图：《狂飙》热搜情况部分一览

数据来源：网络

当然，《狂飙》的火爆还使得剧中一些商品火速出圈。高启强同款《孙子兵法》在剧外成为众多网民竞相追捧的爆品，不同版本的《孙子兵法》及解读版登上当当图书畅销榜和微信读书飙升榜。天地壹号因旗下产品“天地壹号苹果醋”在剧中人物高启强招待领导的饭局桌上出镜，进而向《狂飙》剧组发出感谢信，感谢该剧为广东餐饮文化的美食推荐所做出的的重要贡献。另外，与剧中强盛集团同名的山东省强盛集团有限公司也在近期热度大涨。1月29日，山东强盛集团有限公司开了第一场抖音直播，尽管并未带货，无法产生带货金额，但在线观看人数逾100万人次，累计点赞37万，账号涨粉3923人。

二、政务新媒体借势传播“四两拨千斤”

借此东风，政务新媒体乘势而上，通过树立正面典型、普及安全知识、赋能城市文旅、盘点出圈金句等方式，加大互联互通，拓宽与民众交流的深度与广度。

1、树立正面典型，传播先进事迹。榜样是看得见的标杆，是触摸得到的力量。政务新媒体通过寻找与《狂飙》情节相类似的故事，树立正面典型，引领道德风尚，传播正能量，有效促进新时代社会主义道德建设。微博账号“中国长安网”发起话题#狂飙安欣不是虚构的#，披露“安欣”多个真实原型，如云南省临沧市公安局禁毒民警张子权、上海市公安局刑侦总队原副总队长钱海军、北京市公安局丰台分局蒲黄榆派出所民警刘安等。地方新媒体，如微信公众号“昆明警方发布”和“福建政法委清朗天空”等，则先后发布文章《<狂飙>迎来大结局，现实中的守护一直都在》和《云南版“安欣”神探，长这样！》等，介绍当地民警的先进事迹。诚如微博账号“中国长安网”所言，“安欣”在政法战线上比比皆是，他们会在关键时刻站出来，在危难关头豁出去。正是有了他们，你我才能安心，时代才能安心。

图：微博账号“中国长安网”微博帖文

2、化身“追剧人”，普及安全知识。在《狂飙》热播期间，政务新媒体集体化身“追剧人”，结合剧中情节，普及交通安全知识。微博账号“公安部交通管理局”发布微博长文《<狂飙>热播，这些交通安全细节都该学习!》，为剧中人物驾车系好安全带、骑摩托车时佩戴安全头盔等安全细节点赞。微信公众号“宁夏消防协会”推送文章《从<狂飙>看安全，这些细节你注意到了吗？》，指出故意纵火、围观火灾现场、挪用灭火器打人、野外河滩电鱼等剧中危险行为的危害，提醒大家在追剧上头的同时，也要牢记消防安全。另外，微博账号“天津消防”还与剧中麻子、疯驴子的扮演者宋家腾、王沛禄连麦，科普消防知识，相关视频播放量突破万次，点赞超过千次。

图：微博账号“公安部交通管理局”微博帖文

3、赋能城市文旅，激活市场活力。继《隐秘的角落》带火湛江后，广东江门又因《狂飙》而出圈。江门地区新媒体趁热打铁，先后发布多篇文章介绍江门的美景与美食。微信公众号“江门文旅”和“台山政府网”等江门地区新媒体趁热打铁，推送了多篇介绍江门美景、美食的文章，如《央视热播！扫黑大剧<狂飙>在台山多地取景，这些场景特别“眼熟”》、《<狂飙>大结局！原来不止猪脚面，江门还藏了这么多美食》等，在挖掘城市文化内涵，将文化资源转化为社会价值，实现社会影响和经济效应双赢等方面下足功夫。微信公众号“诗画浙江文旅资讯”则推送文章《<狂飙>大结局？来“启强同款”复古滨海小镇，寻味闹元宵！》，巧妙地将宁波石浦古镇与《狂飙》相结合，为古镇带来更多的关注度，以期产生更大的旅游经济效应。

图：微信公众号“台山政府网”文章

4、盘点出圈金句，引发强烈共鸣。所谓剧本，常被人们誉为一剧之本。好的台词，有时会闪耀着无穷的魅力与光彩，触动人心。微博账号“中国长安网”、“中国警方在线”发布“金句KPI再刷新！狂飙高能台词直飙入心”、“一句台词证明你看过狂飙”等微博帖文，盘点剧中高能台词，如安欣的“这么多年，我从没想过自己的退路”，徐忠的“公生明，廉生威，唯有执法者严守公正、廉洁，才能立于不败之地，成为一柄永不生锈的钢刀”等，引发网民强烈共鸣，取得了较好的传播效果。不少网民还在评论区互动，留下令他们过耳难忘的台词。

图：微博账号“中国警方在线”微博帖文

移动互联网时代，不少政务新媒体借助社会热门话题、热点事件等设置议题，传播相关业务与内容，实现了“四两拨千斤”的传播效果。然而，不合时宜地乱“蹭热点”，往往会适得其反。因此，政务新媒体在借势传播时，应该把握好热点内容与自身工作的契合度，寻找合适的切入点，将职能、政策等融入热点内容中，从而提升相关内容的社会关注度，进而拉近政府部门与网民的情感距离，展现其亲民、友善、务实的公共形象。

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作者：人民数据研究院研究员  叶德恒

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编辑：武昊璇 | 责编: 兰飞 陈丽